12月28日，茅台集团党委书记李保芳宣布，为实现2020年茅台酒基酒产量达到5.6万吨/年的目标，茅台集团于即日启动“十三五”中华片区6600吨茅台酒技改工程项目，但茅台短期内将不再扩大产能规模。
李保芳介绍称，项目总投资35.59亿元，建设工期两年，到2019年年底，将形成6600吨新产能，茅台酒基酒产能将达到每年5.6万吨。但他表示，项目建成投产后，结合茅台核心区的生态环境承载能力考虑，短期内将不再扩大产能规模。他个人认为，“至少10年之内不会再扩产”。
茅台于今年10月披露，2017年全年茅台酒基酒产量达42771吨，完成年计划的130.9%，入库合格率为99.96%，茅台酒生产呈现产量增长、质量提升良好态势，2018年茅台酒基酒目标产量46100吨。
茅台的产能与销售价格息息相关，但由于茅台酒生产的特殊工艺，每年茅台酒的产量都取决于5年前的基酒产量，因此即使基酒生产量上调，茅台酒市场价格受到的影响也要很长时间才能体现出来。
上海地区一名经销商曾向澎湃新闻表示，今年的茅台酒供不应求的部分原因就是2012、2013年茅台不增加基酒数量，“从准备生产到供给消费者，中间得5年，这就导致现在一瓶难求。”
11月6日，贵州茅台发布公告称，公司2018年度茅台酒销售计划为2.8万吨以上。这相比2017年计划的2.6万吨增长幅度在7.7%，但业内普遍认为，这个增长幅度难以为市场“止渴”。
因此，调节茅台在市场上的供需矛盾，最直接的方法或许就是调价。
澎湃新闻从经销商处获得的消息是，53度飞天茅台的的出厂价自2018年起，将从原来的819元上涨到969元，建议零售价则将涨到1499元。
2017年5月初，茅台方面明确的53度飞天茅台全国一批价为1199元/瓶，终端价格为1299元/瓶。
对于此次涨价可能带来的影响，酒业分析师蔡学飞向澎湃新闻表示：“茅台在市场上的供应短缺是一直存在的，不过经过这段时间市场的调整，有一定改善”，涨价后买的人可能会少。但他同时还认为，茅台这么高的价位，可操作空间已经变小，调控难度加大。
券商对于茅台此次涨价后公司的盈利能力普遍看好。
中泰证券食品饮料研究员范劲松预计，2018年春节旺季，茅台一批价将维持在1600元左右水平，提价后经销商打款及备货积极性料将高涨，一季度业绩有望迎来开门红。考虑到2019年基酒供应更加不足，其预计2018年销量将维持相对平稳趋势，增幅在10%以内，公司发展动力将主要由价格驱动，预计2018年收入有望实现30%增长，提价后利润端增速有望超过35%。
申万宏源则点评称，时隔5年茅台再次上调出厂价，为未来业绩持续快速增长提供保障，考虑到提价带来业绩高增长的确定性及公司在行业中的龙头地位，上调一年目标价至870元，维持买入。